马斯洛需求层次理论内容
马斯洛的需求层次理论将人的需求分为五类,由较低层次到较高层次,具体如下:
1. 生理需求:这是最低需求层次,消费者只要求产品具有一般功能即可。
2. 安全需求:消费者关注产品对身体的影响,对安全有要求。
3. 社交需求:消费者关注产品是否有助提高自己的交际形象,满足对交际有要求的市场。
4. 尊重需求:消费者关注产品的象征意义,满足对产品有与众不同要求的市场。
5. 自我实现需求:消费者拥有自己固定的品牌,对产品有自己判断标准的市场,满足自我实现需求。
马斯洛的需要层次理论指出了人在每一个时期,都有一种需要占主导地位,而其他需要处于从属地位。此外,他的需要层次论的基础是人本主义心理学,强调人的内在力量和对内在价值和内在潜能的实现。
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